对于普陀，很多人会首先想起它最近的推广广告。闲适，静雅，并不失时尚，这是普陀想要打造的文化形象。
在广告背后，更多的文化艺术界名人加入了实践。
今年12月31日，由张艺谋、王潮歌、樊跃“印象铁三角”打造的第6部“印象系列”—— “印象·普陀”将作为当地祈福迎新活动，在舟山朱家尖岛正式公演。
与前几个“印象”系列总是政府占大股份不同，“印象·普陀”中，政府所占的股权仅为30%，是小头。“印象系列”几乎每到一个景区，都会风生水起，为何普陀区政府甘愿只做“小头”？
普陀区文化广电新闻局局长张剑飞告诉记者：“政府只占小股，有这样一个考虑，演出的东西不能几年下来都一成不变，让印象公司占大头，他们就会把这个产品视为自己的孩子，会高要求、严标准地对待它，从而使这台演出一直能保持高水准。”
这也许是一种聪明的做法。这种做法代表了普陀区相关领导对文化产业的认识。就拿鲁家峙文化创意园区来说，刚开始有人提议这块地用来做房地产，做高档小区，“100亩的土地可以卖5个亿”。但这个方案被普陀区区委书记吴晓东否决了，他在现场考察过鲁家峙后，看到岛上“废弃渔船的漆面就像一幅动人的抽象派画作”，从而下定决心要把它打造成一流的文化创意园。
当王澍把这个“最大胆的文化创意园设计方案”交给吴晓东时，他自己心里也不知道会不会被通过，没想到，得到了当地政府的全力支持。
吴晓东告诉记者，文化是普陀旅游的灵魂所在，如何在文化上做好文章，对普陀来说很重要。拿鲁家峙这个项目来说，通过海洋文化的带动，仅周边土地的增值将远远超过100亩土地本身，更别说在其他方面的巨大推动作用。通过创意和文化的结合，以后普陀文化创意园的外延和内涵将进一步扩大，不仅是鲁家峙，整个朱家尖也将以“自在岛”为主题，打造成一个整体的文化创意岛。
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