新华社济南7月31日电（记者钱荣）诵读《论语》、参加成人礼仪式、孔庙大成殿祭孔、观赏大型广场乐舞《杏坛圣梦》、游览三孔……虽然时值盛夏，但山东曲阜推出的“孔子修学旅游节”仍然吸引着不少全国各地的游客。
作为山东转方式调结构先锋，山东省旅游部门正全面提升旅游线路骨干项目质量，创新旅游品牌体系建设，推出一批具有浓郁山东文化底蕴的具有国际竞争力的文化旅游精品项目，形成了山东旅游的新优势。“孔子修学旅游节”便是其中一项。
拥有世界文化遗产“三孔”的曲阜市旅游资源丰富，但为了进一步丰富旅游产品，延长游客滞留时间，打破单纯依靠“三孔”旅游的局面，曲阜市近年来充分发挥自身文化资源优势，以“三孔”为龙头，实施孔子文化品牌和重大文化项目带动战略，促进资源优势向产业优势、产业优势向经济优势、经济优势向品牌优势转变，不断加快区域特色文化产业发展步伐。
记者从曲阜市旅游局了解到，通过加强“三孔”外围景区保护利用，曲阜市正着力实施明故城保护复兴、尼山朝圣之旅、石门山农业观光“三大文化旅游工程”。同时他们还通过举办孔子文化节、孔子学堂等活动加强高端市场参与度，并启动孔子修学旅游节，成功推出“盛世祭孔之旅”“中华成人之旅”等专项旅游产品，吸引了众多游客。据统计，今年1—6月，“三孔”景区接待中外游客165．7万人次，同比增长13．48％，实现门票收入7043．8万元，同比增长11．66％。
不仅是曲阜市，著名旅游景点泰山景区所在的泰安市，近两年来，也将旅游业上升为全市发展战略，以泰山为龙头，以“封禅大典”大型演艺等为骨干，全面提升旅游项目质量。
据泰安市旅游局局长程明介绍，按山城旅游一体化发展的思路，泰安市通过科学谋划，在配套提升、产业拓展上狠下工夫，通过《封禅大典》、泰山古镇、方特欢乐世界、花样年华等项目的开发建设，泰安旅游已实现了由“泰山游”向“泰安城市游”的转变。截至今年6月份，泰安市已开工142个旅游项目，竣工38个，完成投资235亿元。
旅游业的发展加快了泰安市经济发展方式转变。泰安市在经济增长模式上原本以工业为主导，2007年前，全市重工业增加值占规模工业的79．9％，比全省平均水平高近15个百分点。而2009年，泰安市实现旅游收入188亿元，占生产总值的比重达到11％，带动第三产业增加值的比重比上年提高1．6个百分点，高出全省1．3个百分点。
“今天的投资就是明天的产业结构，作为旅游产业发展根基的旅游项目建设，无疑是旅游业转方式、调结构的关键。”山东省副省长才利民说。
据了解，从2008年开始，山东省就将旅游项目建设作为旅游产业发展的重点。2008年，山东旅游投资完成600亿元，2009年完成800亿元。今年4月，山东省委、省政府在泰安召开“观世博游山东”活动启动仪式暨系列旅游项目开业仪式，全省37个投资额过亿元的旅游大项目同时开业，集中展示了全省旅游大项目建设的部分成果。今年山东有望完成旅游投资1000亿元。
旺盛的投资支持下，旅游业在山东省整体产业结构中作用越来越突出，2009年山东全省实现旅游总收入2452亿元，占生产总值的7．25％、服务业增加值的21．7％。根据山东省统计部门最新统计，2010年上半年，山东省旅游业再创历史新高，实现旅游总收入1277亿元，同比增长24．5％，全年旅游总收入有望达到3000亿元。
才利民说：“目前，旅游业已经成为山东经济发展的重要引擎，山东将打造‘好客山东’品牌，加大重点旅游项目建设力度，打造竞争优势，推动旅游产业健康发展。”
山东省旅游局局长于冲也表示：“下一步，我们要把旅游业放在促进服务业超常规、跨越式发展的高度来把握，放在推进全省转方式调结构的全局中来谋划，以坐不住、等不起、停不下的精神状态，切实增强紧迫感和使命感，把全行业的力量凝聚到旅游先行产业建设上来，以实际行动推动和实现旅游业超常规、跨越式发展。”
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